26 декабря 2023 года стало известно о значительном росте эффективности рекламы в социальной сети VK. За прошедший год количество размещаемых объявлений в рекламной системе VK увеличилось в 15 раз, чему способствовал высокий рост показателей возврата инвестиций – каждый рубль, потраченный на рекламу, генерировал в 2,6 раза больше покупок и других целевых действий пользователей. Мобильные приложения поучили наибольшее увеличение в числе продаж – в 3,6 раза, следом идут интернет-магазины с двукратным увеличением доходов от рекламы.
Основную долю рекламных бюджетов на платформе закладывали предприятия сферы электронной коммерции, а затем шли компании финансового сектора. Также активное участие в рекламных кампаниях принимали сектора отдыха, развлечений, рынок недвижимости и товаров повседневного использования. Отмечается интенсивный рост инвестиций в рекламу в сферах спорта и недвижимости. За год количество уникальных рекламных акций увеличивалось в среднем на 62%, а сами инвестиции выросли на 82%.
Наблюдалось также расширение пространства для рекламы приложений – на 70% больше приложений смогли воспользоваться рекламой на платформе VK по сравнению с предыдущим годом, при этом бюджеты на их продвижение поднялись на 88%. Особенно заметный рост показали социальные медиа приложения, увеличив количество установок в 5,2 раза в результате рекламных кликов.
Средний показатель дохода, сгенерированного интернет-магазинами через VK Рекламу, удвоился. Самый высокий доход показали маркетплейсы, достигнув отдачи в 8,5 рублей на каждый потраченный на рекламу рубль.
Одним из наиболее востребованных способов продвижения на VK стали лид-формы, позволяющие пользователям оставлять свои контактные данные прямо в объявлении для дальнейшего общения с компанией. За год бюджеты на такой тип рекламы выросли на 90%, в то время как количество заявок, заполняемых через рекламные кампании, повысилось на 75%.
В феврале рекламная платформа VK расширила свои возможности, предложив опцию продвижения сообществ ВКонтакте, что повысило целевое взаимодействие в виде роста подписчиков и сообщений. Пользователи стали активнее отправлять сообщения в бизнес-сообщества после взаимодействия с рекламным материалом.
Кроме того, в марте VK Реклама обогатилась инструментами для более точного продвижения контента, включая видео, прямые трансляции и музыку. Алгоритмы платформы поработали над сокращением стоимости просмотра рекламных роликов, уменьшив её в четыре раза к ноябрю.
В конце года VK Реклама запустила новые медийные инструменты для повышения охвата и узнаваемости брендов, добавив возможности рекламы в Одноклассниках и Дзене, а для разработчиков и издателей приложений появились новые площадки для промоушена в RuStore.
Указанные данные ясно говорят о растущей роли социальной сети как платформы для продвижения товаров и услуг различных компаний. Увеличение эффективности рекламы и рост рекламных бюджетов отражают повышенный интерес и доверие бизнеса к инструментам VK. Благодаря разнообразию рекламных форматов и таргетинговых параметров, платформа предлагает критически важную возможность для брендов достигать и привлекать целевую аудиторию с максимальной отдачей. Это свидетельствует о том, что социальные сети продолжают оставаться одним из ключевых каналов цифрового маркетинга и позволяют предпринимателям успешно адаптироваться к постоянно меняющемуся поведению потребителей и технологическому прогрессу.
По материалам www.cnews.ru.
