К исходящему 2023 году число пользователей самообслуживания на рекламной платформе Russ Online достигло отметки в тройном размере по сравнению с предыдущим периодом, в то время как их рекламные бюджеты возросли почти в пять раз. Разработчики платформы приступили к дальнейшим улучшениям, рассчитывая на расширение функционала пользовательского интерфейса для рекламщиков, как выяснили из сообщения компании представители CNews.
Ассортимент доступного для рекламы цифрового пространства на площадке усилился в 3,5 раза и теперь насчитывает более чем 2,2 тысячи экранов. Russ Online предлагает уникальную возможность для своих клиентов самостоятельно организовывать как наружную, так и транзитную цифровую рекламу через специализированный онлайн-интерфейс. Помимо самостоятельно работающих пользователей, система также обслуживает более десяти DSP-платформ, благодаря которым агентства имеют возможность размещать контент на экранах, входящих в сеть Russ.
Вариативность методов покупки рекламных площадей на Russ Online включает как стандартный аукцион RTB, позволяющий выбирать конкретные экраны, так и алгоритмическое размещение для максимального охвата аудитории, равномерно использующее всю рекламную площадь. Вячеслав Кан, занимающий должность директора по цифровым продуктам в группе компаний Russ, подчеркнул стремление к улучшению платформы, предоставлению новых возможностей для рекламодателей и решению широкого круга задач. Как отмечается, в пользовательском кабинете рекламодатели имеют доступ к последней информации о рекламных кампаниях, включая фотоотчеты и последние обновления статусов.
Инновационные подходы к закупке рекламных пространств трансформировали стандартные процедуры, ускоряя запуск кампаний, добавляя гибкость в изменении географии размещения и характеристик рекламы, а также предлагая больше контроля над временными рамками показа. Благодаря этим нововведениям, малому бизнесу предоставлена возможность с низким порогом вхождения получить доступ к рекламному рынку, возможностью автоматизированной покупки даже одного экрана в районе расположения бизнеса.
По всей видимости, растущий пользовательский спрос и расширение функционала рекламной платформы Russ Online говорит о том, что цифровая реклама становится всё более динамичной и интегрированной в повседневную рекламную практику. Данные изменения, вероятно, способствуют демократизации рекламного пространства, что делает цифровую рекламу доступной для широкого круга бизнесов различного уровня, что, в свою очередь, может способствовать более острой конкуренции на рынке и дальнейшему развитию инноваций в рекламных технологиях.
По материалам www.cnews.ru.
