В текущем году россияне демонстрируют высокий интерес к законному использованию музыкальных стриминговых сервисов, на что указывают официальные данные Национальной федерации музыкальной индустрии. Суммарные затраты пользователей на подписки составили почти 25 миллиардов рублей. Такой рост отрасли, почти на 40% по сравнению с предыдущим годом, сигнализирует о значительном интересе населения к платным музыкальным сервисам.
Большая доля доходов — 97,5% от всего рынка, приходится на платные подписки, что эквивалентно 24,8 миллиарда рублей. Рекламные доходы стриминг-сервисов значительно меньше и составляют 387 миллионов рублей. Оставшуюся часть доходов занимают видеосервисы с музыкальным контентом, среди которых YouTube Music.
Несмотря на растущие показатели рынка, большая часть пользователя – более 54 миллионов человек – предпочитает не платить за подписки и слушать музыку бесплатно, с рекламными вставками. Тем не менее, те, кто выбирают платный доступ к музыкальным сервисам, в 95% случаев отдают предпочтение отечественным платформам, а лишь 5% приходится на Apple Music.
Представители стриминг-сервиса «Звук» указывают на стабильность спроса на аудиоконтент в стране, очерчивая особенность музыкального стриминга – его можно слушать одновременно с выполнением других задач, что не предполагает конкуренции за экранное время пользователя. В «Яндекс Музыке» замечают тенденцию увеличения количества пользователей, готовых платить за музыкальное развлечение, отмечая популярность мультиподписок, которые предоставляют доступ к разнообразным сервисам.
НФМИ выделяет вклад «Яндекс Музыки» в рост рынка, частично объясняя его эффективными алгоритмами рекомендаций. Помимо этого, распространение умных колонок также оказывает положительное влияние на популярность музыкальных сервисов, поскольку основной функционал данных устройств обусловлен наличием подписки.
Важным событием является прекращение работы российского юридического лица спотифай после девяти лет функционирования в стране, что дополнительно акцентирует внимание на изменениях в структуре рынка музыкальных стримингов.
Анализ: Указанные тенденции в сфере музыкального стриминга в России свидетельствуют о зрелости рынка и высокой степени интеграции цифровых технологий в повседневную жизнь граждан. Доминирование отечественных сервисов подчеркивает преданность россиян национальным брендам и возможно связано с усилением патриотических настроений и развитием инфраструктуры внутреннего IT-сектора. Снижение доли рынка международных компаний, включая закрытие российского юридического лица Spotify, возможно указывает на усиление регуляторных барьеров и национальной конкуренции. Рост доходов от платных подписок также подсказывает о меняющемся отношении к цифровым товарам и готовности пользователей вкладывать деньги в качественный и удобный доступ к музыкальному контенту.
По материалам lenta.ru.
