27 января 2024 года была анонсирована инновационная система от сервиса «Анабар» — Индекс Равномерности Заказов, предназначенный для анализа рыночной сферы на платформе Wildberries. Максим Самойленко, занимающий должность директора по маркетингу в «Анабар», презентовал механизм, основанный на изучении уникальности товарных позиций и общего числа продаж по категориям. Этот инструмент дает продавцам возможность оценить потенциальные риски перед вложениями в расширение ассортимента.
Согласно исследованиям «Анабар», наиболее стабильными в плане спроса оказываются категории одежды, обуви и красоты. Например, в ноябрьском рейтинге они доминировали, тогда как в декабре лидерство захватили продукты питания из-за предпраздничного спроса. В то же время, наименее востребованными оставались товары для кемпинга и автомобильные аксессуары с вероятностью лишь 20-30% для вывода на рынок новых наименований.
Важно отметить, что рынок рекламы на маркетплейсах становится ключевым для привлечения внимания потребителей, и, как отмечает Самойленко, это своего рода «новая нефть» для платформ такого типа. Эффективное использование рекламных кампаний требует учета множества факторов, включая органическую популярность товара и его отзывы, как подчеркивают эксперты «Анабар».
Однако в рамках эффективного управления бизнесом на маркетплейсах не менее важным становится вопрос управления остатками товаров, поскольку многоканальные продажи увеличивают риск невыполнения заказов. Решение этой проблемы предлагается с помощью модуля для «1C», разработанного специалистами компании «Первый Бит», что автоматизирует процесс и избавляет от необходимости ручного контроля остатков.
Новый модуль значительно оптимизирует процесс торговли, обеспечивая автоматическую синхронизацию данных между различными платформами и централизованное управление запасами, что позволяет продавцам сосредоточиться на более важных аспектах своего бизнеса.
Описанные инновации подчеркивают бурное развитие сферы маркетплейсов и необходимость в постоянной адаптации к изменениям рыночных условий и покупательского поведения. Компаниям необходимо использовать все доступные инструменты для анализа данных, оптимизации своих операций и эффективного управления ресурсами, чтобы находить и использовать возможности для увеличения продаж и минимизации рисков.
По материалам www.cnews.ru.
