На заседании 26 декабря 2023 года агентство по работе с инфлюенсерами Epicstars представило статистику роста российской блогосферы. За последний год инфлюенс-маркетинг в России увеличился на 25-30%, согласно исследованиям WildJam. В первой половине года количество рекламных интеграций возросло в 1,5-2,5 раза.
По данным AdIndex и Brand Analytics, число блогеров в России превышает 60 миллионов. Цены на рекламные интеграции у звезд и популярных блогеров подскочили на 10-20%, тогда как у менее известных авторов — на 10%, что делает сотрудничество с ними особенно выгодным.
Epicstars наблюдает увеличение интереса к инновационным рекламным форматам, которые занимают более 30% всех рекламных кампаний. Доходы авторов на внутренних платформах возросли на 27%, с особо заметным ростом доходов в ВКонтакте на 37%.
Пользователи соцсетей становятся более склонными к финансовой поддержке блогеров — численность таких пользователей возрастает. Примером служат пожертвования через VK Donut, сумма которых достигла 780 миллионов рублей.
Крупные успехи продемонстрировала платформа RuTube, у которой число пользователей увеличилось на 53,7% и достигло 5 миллионов в день. Социальная сеть Looky также преодолела рубеж в 1 миллион подписчиков.
Рост числа небольших рекламных кампаний в области бытовых товаров составил 17%, а число крупных отечественных брендов, работающих с микроблогерами, увеличилось на 14%.
Значительное внимание уделяется законодательному регулированию деятельности блогеров, в частности, ВКонтакте разработал приложение для маркировки рекламы из смартфона. Ожидается, что подобные инструменты предложат и другие платформы.
В целом, 2023 год обозначил сиюминутный момент, когда российская блогосфера окончательно стала независимой сферой маркетинга и бизнеса, оказывая заметное влияние на экономику страны.
По материалам www.cnews.ru.
