31 января 2024 года наступил новый виток в сфере HR-маркетинга, связанный с новейшими методами привлекательности новых работников на рынок труда. Две ведущие агентства, известные как «Градус» и «Интериум», дали обзор стратегий вовлечения потенциальной рабочей силы с помощью цифровых каналов, включая вебсайты, социальные сети и мессенджеры, как информирует источник CNews.
Исследование затронуло 243 крупные организации, выбранные на основании открытых рейтингов. Целое батальон проверок, насчитывающее 82 тысячи, вручную и автоматически оценило онлайн-присутствие этих компаний, в особенности на сайтах и в сообществах соцсети «ВКонтакте». В результате была оценена их деятельность по найму персонала через Интернет, выявлены наилучшие тенденции и созданы рекомендации для улучшения существующей практики.
Павел Боревич, основатель агентства «Градус°», подчеркнул значение годового цикла подобных исследований для непрерывного повышения планки в рекрутинговой практике в России, учитывая восторженные отклики высших HR-руководителей и корпоративных изменения, последовавшие после предшествующего отчета.
Основная масса организаций активно участвуют в создании и популяризации своих сообществ в Сети, исходя из следующих статистических данных: 24% — ведут активность в «ВКонтакте», 79% публикуют фотоматериалы, 63% размещают видеоконтент. Вершины эффективности по рекрутингу в социальной платформе заняли такие компании, как «Азбука вкуса», «ЕвроХим», «Мираторг».
С другой стороны, всего 7% компаний отобранных для изучения используют Telegram, причем только часть из них внедрили чат-ботов, которые, наподобие «На связи ДМП», показывают внушительные результаты в автоматизации рекрутинга. Примечательный список компаний, виде «X5 Group» и «Газпром», используют этот канал с выдающимися результатами.
Касательно вебсайтов, более 87% компаний признают их эффективность как универсальный инструмент для HR-задач, с лидерами такими как РЖД, «Русагро» и Ozon. Интерес к отдельным доменам для рекрутинга констатирован у 18% компаний, хотя большинство предпочитает интеграцию специализированных разделов в существующие сайты.
Очевидно, что компании с лучшими показателями используют сбалансированный микс различных каналов коммуникации для привлечения талантов. Анна Александрова из «Интериум» считает, что такие исследования помогут повысить результативность найма специалистов и окажут положительное влияние на репутацию компаний.
Эти результаты исследования могут стать назиданием для организаций, стремящихся повысить свою привлекательность на рынке труда через Интернет. Синергия инновационных подходов и традиционных методов может служить стимулом к созданию более эффективных и инклюзивных способов взаимодействия с будущими работниками. Судя по тому, как организации вкладываются в развитие своих онлайн-каналов, они признают ценность и возможности, предлагаемые цифровой средой. Это значительно открывает двери для инноваций в HR и предоставляет возможность улучшить взаимодействие с кандидатами, усиливая как их удовлетворенность, так и образ компаний как передовых работодателей.
По материалам www.cnews.ru.
