В рамках стратегического обновления корпоративного имиджа и в соответствии с новыми рыночными реалиями российский филиал всемирно известной пивоваренной компании Heineken объявил о смене своей корпоративной идентичности. По информации, предоставленной деловым изданием «Ведомости», теперь организация будет функционировать под брендом «Объединенные пивоварни — холдинг». Данное решение было озвучено президентом компании, Алексеем Сагалом.
Символическое обновление российского подразделения заключается не только в изменении названия, но и в редизайне логотипа – вместо прежней красной звезды теперь на эмблеме компании изображены пивоваренные танки. Г-н Сагал указал на то, что эти преобразования состоялись в рамках уговорённостей между российской дочерней структурой и материнской голландской корпорацией Heineken.
В ряду переосмысления брендов свою корпоративную принадлежность в России поменяло и немецкое подразделение Tchibo, теперь активно продвигающее новый зонтичный бренд Tibio – в замен ушедшему на второй план Tchibo. Не осталась в стороне от брендовых трансформаций и российская структура компании Xerox, принявшая новое имя «Техноэволаб» с 20 октября текущего года, обособившись от предыдущей маркировки «Ксерокс (СНГ)».
Анализ данных событий говорит о том, что серьёзные изменения в корпоративной идентичности крупных мировых и зарубежных брендов, работающих в России, являются отражением адаптации к новым вызовам, представляемым бизнес-средой. Зачастую такие меры призваны укрепить позиции компаний в условиях политических и экономических изменений, а также обновить восприятие марки со стороны потребителей и бизнес-партнёров. Смена брендовых атрибутов и корпоративных наименований не редкость в современном коммерческом мире и зачастую используется как инструмент стратегического развития и реструктуризации.
По материалам lenta.ru.
