15

Facebook ищет новые источники рекламных доходов, а власти ЕС ей мешают

  1. lenta.co
  2. 5000
  3. Facebook
ИТ
10 Января, Вторник

   Читать оригинал публикации на roem.ru   

Facebook собирается начать тестирование нового формат рекламы, предусматривающего показ рекламных вставок через 20 секунд после начала клипа (mid-roll), пишет WSJ со ссылкой на источники, знакомые с планами компании. Это первый проект соцсети, предполагающий возможность получать доходы от видеорекламы. До этого момента Facebook просто добавлял видеорекламу в ленту новостей.

О намерении Facebook вставлять рекламу в видео стало известно еще летом 2015 года. Facebook планирует отдавать создателям роликов 55% доходов от рекламы, при этом предполагается, что инициатива коснется только роликов, размещенных юрлицами. В роликах частных пользователей размещать рекламу пока не планируется.

Схожий проект планирует запустить и принадлежащий Facebook Instagram. У него есть сервис Stories, позволяющий показывать фото и видео в режиме слайд-шоу, в этот сервис также планируется интегрировать видеорекламу. Посещаемость Stories по данным компании превышает 100 млн просмотров в день. Facebook неоднократно предупреждала инвесторов, что исчерпала возможности по увеличению рекламных площадей — отводить больше места на сайте под рекламу опасно с точки зрения лояльности аудитории. Основную ставку было решено сделать на более дорогую (при таком же занимаемом месте) видеорекламу.

На этой неделе стало также известно о новой инициативе властей Евросоюза, которая потенциально может снизить доходы Facebook и ее конкурентов от рекламы. Интернет-компаниям хотят запретить без согласия пользователя сохранять и обрабатывать данные о его местонахождении и истории поведения в интернет. При этом значительная часть рекламы в Facebook привязана к местоположению и возможность подобного таргетирования делают соцсеть более привлекательной площадкой для многих рекламодателей.

Власти ЕС хотят обязать такие компании, как Facebook, Google и Microsoft получать согласие каждого пользователя на отслеживание его местонахождения, истории поиска и других подобных данных. Такое ограничение уже действует для телеком-операторов и теперь планируется распространить его на интернет и ИТ-компании.